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2014年中国床上用品消费市场前景浅析

发布日期: 2014-09-24 字号: [ 大 中 小 ]

大众床品消费市场近年逐步被激活。城镇化建设、政府廉租房建设落实，带动家纺大众消费；成长起来的80、90后作为社会主力消费人群对于现代简约时尚风格家居家纺的偏爱成为大众床品消费的特殊烙印；家纺产品礼品化，电网冲击对于床上用品传统终端店铺价格的影响等也都让大众床品消费市场的空间得到长足的发展。未来大众消费的床上用品还将有更大的发展前景。

家纺产品更多的还是作为生活必须品存在，其质量、实用性、美观才是左右消费者购买意向的关键因素。从床上用品目前主要的购买群体来看，她们多为女性，有较为明显的价格敏感意识，一般床品消费主流价位在500-800元之间。同时产品突出时尚、个性、多元，并且跟随季节及家居潮流的变化而变化，在品牌设计和传播时更强调时尚概念和风格个性，通过概念强化、宣传推广等方式引导和培养大众对于床品的时尚消费，也在时尚体验中去逐步淡化人们对于价格的影响。从人们购买床品的时机选择来看，一般是在乔迁新居、新婚婚庆等重要时刻才会出现较大数目的床上用品需求量，都说，人逢喜事精神爽，这也有利于平价时尚床品的大宗购买。

如今，在更多品牌的尝试和努力下，家纺用品已然从原来的高大上慢慢走近平民消费，占据了普通大众生活的重要部分，越来越多的消费者也喜欢从平价中选择时尚、从时尚中选择大牌。

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